求職者の目を引く、魅力的な自社採用サイトのつくり方 Part 2

タレントマネジメント

更新:09/16/2021

採用ブランディングを行う上で欠かせない採用サイトですが、前回の記事「求職者の目を引く、魅力的な自社採用サイトのつくり方 Part1」では、求職者の目を引き付ける魅力的な採用サイトをつくる際にまず準備すべきこととして、「ターゲット設定」、「サイトの役割」、「掲載コンテンツ」についてご紹介しました。今回は、それらの土台が整ったところで、実際にサイトをつくるうえでどのようなことに留意すればよいのか?押さえておくべきコツなどについてお話ししたいと思います。

サイト構造はシンプルに分かりやすく

採用サイトに掲載する情報を整理したら、次はどのようなサイトマップ設計のもと、構築を進めるのかが大きなポイントになります。意識すべき点としては、シンプルで分かりやすいサイト構造をつくることです。というのも、情報の在りかが分かりにくいサイトは、求職者がサイトを訪れたとしてもすぐに離れてしまう可能性があります。多数の採用サイトを同時にチェックしている求職者にとっては、必要な情報が揃っていて、見やすいサイトが大変便利で魅力的なのです。応募フォームへのアクセスがスムーズなど、サイト内の導線をしっかり整え、ユーザビリティの良いサイトにすると求職者からの好印象を得られるでしょう。なお、サイトを設計する段階で改めてコンテンツを見直し、必要のないものを削ぎ落し、情報として足りていない部分があればその量を増やすなど、メリハリをつけるための最終調整も大切です。

ターゲットにあわせたデザイン

視覚的、装飾的なデザインについては、自社の社風や社員の雰囲気を基調にしつつ、ターゲット人財にマッチしたデザインにすることをお勧めします。自社で働いてほしい人物像は前段階で既に設定していますので(ご参照:「求職者の目を引く、魅力的な自社採用サイトのつくり方 Part1」)、そのペルソナに合ったデザインを考慮すると良いでしょう。人それぞれ好きな色が違ったりするように、性別や年代によっても好まれるデザインは異なります。ターゲット像に受け入れられるようなデザインでなくては、折角作ったサイト自体が無駄になりかねません。サイト全体を通して、一貫性のあるデザイン(イメージ)を心がけましょう。なお、参考程度に、競合他社のサイトを見てみるのもよいでしょう。

コンテンツ表現は動画の効果的活用を

最近では、採用サイトにおいても、多くの動画コンテンツを拝見します。コンテンツ表現方法のひとつとして、動画を活用するメリットを下記に挙げてみました。

●メリット①:短時間で、分かりやすく、多くの情報を伝えられる
「動画はテキストや写真だけのコンテンツに比べると、5,000倍の情報量がある」と言われています。動画のないサイトとあるサイトでは、後者が記憶に残りやすいでしょう。また、短時間で多くの情報を伝えることもできます。

●メリット②:ユーザーに見てもらいやすい
文字情報の場合、内容に関心を持ったユーザーが能動的に読み進めますが、動画の場合は、再生ボタンをクリックさえすれば受動的に見ることができます。そのため閲覧の敷居は低く、ユーザーに気軽に見てもらうことが可能です。

●メリット③:ソーシャルメディアとの相性が良く、拡散されやすい
動画はソーシャルメディアとの相性がよく、拡散されやすいコンテンツです。ソーシャルメディアとの連携により、採用サイトからだけではリーチできないユーザーにも届けることができます。

 

今回は、ターゲット、役割、コンテンツという土台が整ったうえで、どのように表現していくのが効果的か?という視点からご紹介させていただきました。多くを伝えたいあまりに情報が増えて構造が複雑になり、文字ばかりのコンテンツですと、結果的に伝えたいことが伝わりづらいサイトになってしまいます。分かりやすい設計、デザイン、表現を意識することをお勧めします。

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